Andorra vol aconseguir un 2,3% més de turistes durant l´estiu

Avui al matí el ministre de Turisme, Francesc Camp i el director general d´Andorra Turisme, Betim Budzaku han presentat davant del sector turístic del país les principals línies estratègiques de la campanya de comunicació d´aquest estiu. La voluntat és mantenir la xifra del milió de turistes que es va assolir l´any passat i arribar als 1.043.000 turistes al país, un 2,3% més respecte l´estiu de l´any passat. Per nacionalitats, s´espera que un 1,9% siguin espanyols, un 3,1% de francesos i un 3% d´altres nacionalitats.
De forma paral·lela, també es fixen objectius de pernoctacions. En aquest sentit, les pernoctacions es volen augmentar un 6,4% respecte l´estiu 2017 i aconseguir 2,8 milions de pernoctacions en total. Una xifra que faria créixer la pernoctació mitjana dels turistes fins a les 2,75 nits.

Campanya d´estiu basada en la inspiració
La campanya de comunicació d´estiu es basa en la promoció d´una oferta molt variada: natura, compres, wellness, cultura i countrybreak. A part d´això, també s´ha realitzat un reforç per donar a conèixer el nou espectacle Diva by Cirque du Soleil que tindrà lloc del 30 de juny al 29 de juliol.
En aquest sentit, als mercats llunyans (Alemanya, Bèlgica, Països Baixos, Regne Unit i Irlanda) la comunicació va començar el passat 13 de març i s´allargarà fins el 31 de maig. Es tracta d´una promoció centrada en mitjans digitals generalistes i de diferents temàtiques i en xarxes socials.

Respecte els mercats de proximitat, a Espanya, la campanya arrencarà el proper 7 de maig i a França el 2 de maig i s´allargarà als dos països fins el 29 de juliol. En concret, a Catalunya València, Aragó, Nouvelle Aquitaine i Occitanie la promoció es centra en activitats culturals i esdeveniments esportius, destacant Diva by Cirque du Soleil. En les zones més allunyades del mercat espanyol i francès la comunicació es realitza sobre l´oferta global.
Ja al detall, a Espanya la promoció es centra en l´espot publicitari d´estiu que es difondrà en diferents canals d´àmbit nacional mentre que el nou espot de l´espectacle Diva by Cirque du Soleil s´emetrà per la televisió autonòmica catalana. Respecte a la ràdio, els esdeveniments esportius es promouran a través de diferents emissores catalanes i a València i Aragó es donarà a conèixer l´espectacle Diva. Es realitzarà una acció especial durant el festival Grec de Barcelona on s´aprofitarà aquest esdeveniment per promoure l´oferta de natura i cultural que ofereix Andorra a l´estiu.
A més, també es posaran en marxa un seguit d´accions fruit de l´aliança estratègica signada amb Disney. Es difondrà tant l´espot d´estiu com el de Diva a Disney TV i a través dels diferents canals online de la multinacional nord-americana. També es realitzarà una acció en l´espai "El verano de Olaf" on es farà un joc concurs sobre Andorra; publicitat a la revista Disney, passis dels espots a una sala de cinema de Madrid, un concurs i promoció a diferents botigues Disney d´Espanya i Portugal.
En la campanya online, la publicitat es centra en diferents mitjans digitals generalistes i temàtics i també, en xarxes socials.

Pel que fa a França, l´espot publicitari d´estiu s´emetrà als canals nacionals de France 2, France 3 i France 5, mentre que l´espot de Diva es difondrà per France 3 regional.
També s´ha previst una acció especial amb la guia de viatges Routard per realitzar un road trip a Andorra i oferir el contingut a través del site de Routard i també, viralitzar-ho a les xarxes socials. Respecte la campanya online, s´ha previst fer un push en mitjans digitals i en xarxes socials.
Per últim, a més, s´han signat convenis de tour operació amb diferents agències d´Espanya, Irlanda, Xina, Polònia, Alemanya, Països Baixos, Regne Unit, Bèlgica i Rússia.
El pressupost destinat a la campanya d´estiu és de 2.117.500 d´euros.