Andorra tanca la temporada d´hivern 2017-2018 amb un 1,1% més de turistes
Turisme
L´hivern 2017-2018 s´ha tancat amb un 1,1% més de turistes respecte l´any passat. En aquest sentit, la temporada hivernal ha estat marcada per l´estabilitat de les xifres, similars als registres obtinguts durant el mateix període de l´any passat. A destacar sobretot, la pujada d´un 2,6% dels dies d´esquí venuts per les estacions d´esquí i també, l´increment d´un 2,4% de l´ocupació hotelera.
Així mateix ho han explicat avui el ministre de Turisme, Francesc Camp i la directora de Màrqueting i Comunicació d´Andorra Turisme, Noemí Pedra, durant la presentació del balanç de la campanya d´hivern 2017-2018 davant del sector turístic i comercial.
En concret, a l´analitzar l´evolució històrica de les xifres en les últimes temporades s´ha registrat un augment d´un 2% en l´entrada de turistes entre desembre del 2017 i abril del 2018 respecte la temporada anterior. A nivell global, des del desembre a l´abril del 2012 al 2018, la pujada és d´un 37,9% d´entrada de turistes.
Si es té en compte el mateix període, també s´ha constatat un creixement del 3,5% de les pernoctacions de turistes respecte la temporada anterior i un augment de la pernoctació mitjana que se situa en les 3,46 nits.
D´aquesta manera, el ministre de Turisme ha exposat que després d´anys de creixement importants ara serà més complicat fer-ho de la mateixa manera i per tant, l´estabilitat serà la tendència que es seguirà en les properes temporades d´hivern.
Accions especials enfocades a diferents públics
La campanya de comunicació de la temporada d´hivern 2017-2018 s´ha articulat a Espanya amb diferents accions fruit de l´acord d´aliança estratègica amb Disney per al mercat espanyol i portuguès. A destacar, la presència d´una carrossa tematitzada d´Andorra a la Cavalcada de Reis de Madrid i també, accions especials a les botigues Disney i publicitat a través de Disney Channel.
A nivell de mitjans, s´ha planificat publicitat a través de la televisió, premsa especialitzada en viatges, newsletters temàtiques i a través de diferents canals online, com vídeo, xarxes socials, campanyes display i Content On Demand. Mencionar sobretot l´acció especial realitzada amb la plataforma Travel Inspirers i més en concret, amb els bloggers Paco Nadal i El Pachinko.
Respecte a la campanya a França, s´ha realitzat a televisió nacional, premsa temàtica i regional i a nivell online amb emailing, xarxes socials, campanyes display i canals de vídeo. Aquí cal fer especial incís en la tercera edició de l´Andorra Winter Guest. Un total de 14 personalitats franceses han visitat el país durant la temporada d´hivern i, a través dels seus posts s´ha aconseguit arribar a 18,15 milions de seguidors.
D´altra banda, la comunicació a mercats llunyans (Regne Unit, Irlanda, Bèlgica, Països Baixos i Rússia) s´ha basat en publicitat online en diferents formats en funció del mercat.
Per últim, les accions realitzades a través de la touroperació (Espanya, Regne Unit, Irlanda, Rússia, Ucraïna, Portugal, Israel, Benelux, Polònia, Suècia, Alemanya, Lituània, Dinamarca, Noruega i Corea del Sud) han crescut un 4,5% en volum de turistes i si s´analitzen en concret els mercats llunyans el creixement és del 22,6%.