Andorra i la República de Corea reforcen la cooperació turística per avançar en el posicionament del Principat al mercat coreà

Andorra continua treballant per diversificar els mercats d’origen dels turistes que visiten el Principat i posicionar el país com una destinació atractiva durant tot l’any. En aquest marc, el ministre de Turisme i Comerç, Jordi Torres, es troba en missió turística i comercial a la República de Corea, un mercat amb un potencial important per atreure visitants interessats en la natura, el benestar i les experiències de qualitat.

L'agenda de treball al país asiàtic inclou reunions institucionals i trobades amb l’Organització Coreana de Turisme i set operadors turístics. En aquest context, Jordi Torres s’ha reunit a Seül amb el segon viceministre de Cultura, Esports i Turisme de la República de Corea, Kim Dae-hyun, per explorar noves oportunitats de cooperació turística entre els dos països. A la trobada també hi ha participat el director general d’Andorra Turisme, Betim Budzaku.

Durant la trobada, Torres ha presentat els objectius de la missió i les perspectives de desenvolupament d'Andorra al mercat coreà, i totes dues parts han explorat possibles vies de col·laboració, en el marc de l'esperit de cooperació del Memoràndum d'Entesa subscrit entre Andorra i la República de Corea el gener del 2025.

La part coreana ha mostrat un interès especial per conèixer les polítiques i iniciatives que han permès a Andorra desenvolupar el turisme de muntanya i de benestar, així com el treball portat a terme al Principat que ha permès, a partir de l’experiència en el turisme d'hivern, desenvolupar la seva oferta turística durant tot l'any. Les dues delegacions també han intercanviat experiències sobre com vincular els atractius naturals i de benestar amb el teixit empresarial local, per allargar les estades i incrementar els beneficis per a l'economia del territori.

“Andorra compta avui amb una oferta d'hivern i d'estiu consolidada, però el nostre repte és continuar diversificant-la al llarg de tot l'any per repartir millor l'afluència i evitar la saturació en temporada alta. Un viatger que valora la natura, el benestar i la cultura, com el coreà, pot contribuir a aquest objectiu”, ha exposat el ministre Torres.

Durant la missió, la delegació es reunirà també amb l'Organització Coreana de Turisme (KTO) i amb set operadors turístics vinculats al mercat europeu. Als operadors se’ls presentarà la proposta Andorra Selected, amb l'objectiu de desenvolupar estades de diverses nits que combinin muntanya, natura, gastronomia, benestar, compres i experiències personalitzades. El programa es completa amb visites de prospecció de mercat a Seül, que ofereixen una aproximació pràctica a l’entorn comercial de la capital, en especial les noves tendències de consum sud-coreanes.

La República de Corea va registrar el 2025 un rècord de 29,5 milions de viatges a l'exterior. Espanya en va rebre uns 430.000, un 10,2% més que l'any anterior, amb una despesa mitjana de 480 euros per dia, una de les més altes del turisme internacional. El 78% d'aquests turistes visita Catalunya, connectada amb vols directes amb Seül.

Per a Andorra, l’arribada de turistes coreans s’emmarca en l’estratègia d’internacionalització del país. En l’última dècada, el conjunt de turistes internacionals que visiten Andorra ha crescut un 117%. El mercat coreà pot contribuir a consolidar aquesta tendència, allargar les estades, augmentar la despesa per visitant i distribuir millor l’afluència al llarg de l’any, especialment en temporada mitjana i baixa, sense incrementar la pressió en els períodes de màxima ocupació.