Andorra vol atraure un 3% més de turistes durant l´estiu 2017

Avui al matí el ministre de Turisme i Comerç, Francesc Camp; el gerent d´Andorra Turisme, Betim Budzaku i la directora de Màrqueting i Comunicació d´Andorra Turisme, Noemí Pedra, han explicat davant el sector turístic del país les línies estratègiques de la nova campanya de comunicació per la temporada estival.

L´objectiu marcat per aquest estiu és aconseguir atraure a 936.000 turistes al país, un 3% més respecte l´estiu de l´any passat. Es tracta d´un creixement moderat que, segons el ministre Francesc Camp, ha de continuar la mateixa tendència positiva dels últims anys.

Per nacionalitats s´estima que l´augment sigui d´un 2,4% d´espanyols, un 4,4% de francesos i un 3,8% d´altres nacionalitats. S´aposta doncs per una pujada continuada dels turistes procedents de França i d´altres nacionalitats (Bèlgica, Països Baixos i Alemanya) on s´espera que enguany es pugui créixer més respecte la temporada d´estiu anterior.

Àmplia oferta turística d´estiu

La campanya de comunicació s´articula en un públic objectiu molt ampli i amb una oferta molt diversificada ja que són molts els atractius turístics dels país durant l´estiu. Des d´activitats de turisme actiu, passant per la natura, el termalisme, el wellness, la cultura, la gastronomia, les compres o bé, els esdeveniments esportius.

En aquest sentit, en els mercats propers (Espanya i França) la voluntat és augmentar el poder de la marca turística d´Andorra a l´estiu i incrementar la notorietat qualificada perquè això es tradueixi en visites al país.

En concret, a Catalunya, València, Aragó, Languedoc-Roussillon, Aquitaine i Midi-Pyrénées es promou l´oferta de muntanya juntament amb l´espectacle Scalada Stelar mentre que a les comunitats autònomes espanyoles i regions franceses més llunyanes el missatge es centra en l´oferta de muntanya i cultura.

La campanya de comunicació d´enguany manté l´espot publicitari de l´estiu anterior amb l´eslògan "Andorra és una altra història" que es difondrà a Espanya a Aragón TV, ETB1 i ETB2 mentre que a França serà a France 3 regional.

Com a novetat i per reforçar l´oferta de natura, cultura i countrybreak s´han creat dos clips promocionals que s´utilitzaran per a la campanya on-line i també un espot específic de l´espectacle Scalada Stelar que es podrà veure a Aragón TV, TV3, France 3 regional i també a diferents plataformes digitals franceses. A més, també es realitzarà publicitat exterior a València i a les costes catalanes per promoure el nou espectacle del Cirque du Soleil i també, en diferents mitjans on-line.

D´altra banda, cal destacar el reforç publicitari a través dels mitjans de Disney Espanya que s´inclou dins l´aliança estratègica signada entre Andorra Turisme i la multinacional nord-americana. El pla de comunicació es centra en un nou espot d´estiu que s´està preparant i en la difusió de l´anunci de Scalada Stelar, la promoció a televisió, web i xarxes socials de l´oferta d´estiu d´Andorra a través del popular personatge de Disney, Olaf i també, in-situ a botigues físiques Disney.

Experiències per compartir

Una de les novetats d´aquesta campanya d´estiu és la posada en marxa de diferents accions especials que persegueixen transmetre experiències familiars viscudes al país. Aquestes vivències pretenen ser font d´inspiració per als turistes i que a més, aquesta experiència es pugui compartir a través de les xarxes socials.

En aquest sentit, al mercat espanyol, es preveu l´emissió d´un programa especial d´El Foraster a TV3 i la creació de diferents càpsules sobre activitats outdoor i sobre esdeveniments esportius a Teledeporte i al canal Movistar Plus.

També es realitzarà un concurs amb la revista Time Out en dues escape rooms a Madrid i Barcelona on hi participaran diferents famílies i competiran per guanyar una estada al país.

A França, l´acció especial més destacada és l´"Andorra adventure", un concurs entre dues famílies que viuran una aventura a Andorra i durant dos dies hauran d´anar superant diferents proves al país. L´episodi serà conduït per la Miss França 2010, Malika Ménard i es difondrà en diferents canals on-line.

El pressupost destinat a la campanya d´estiu és de 2.220.000 € dels quals, 150.000 es destinen a la tour operació ( Espanya, Regne Unit, Irlanda, Països Baixos, Bèlgica, Alemanya, Israel, Xina i Polònia) i la resta, a consumidor final.